比如说这个作者叫做丹尼尔·卡尼曼，他曾经去到一个军校部队去演讲，他告诉这些军官说能够让士兵，表现得越来越好的方式就是表扬，就是只要你表扬他，他的表现会一定越来越好，有一个军官呀，就很不服气，躺在后面翘着二郎腿说，我就不信，你在那里胡扯，我用实践证明你说的就不对，丹尼尔·卡尼曼说，来 那你说说哪里有问题，这个军官说了，我发现，一旦表扬一个人，这个人马上就会做的很差，而只要我批评这个人，这个人就会变得更好，来各位，你们觉得是不是这样子的，确实是这样子，然后丹尼尔·卡尼曼说，那为什么会发生这样的现象呢，因为很简单，我一表扬他他就骄傲一骄傲水平就下降，如果他做的很差，我只要一批评他，他一认真，他的水平就变高了，所以你说的这个理论胡扯，我不相信，遇到这样的事情请问普通人怎么办，没辙了对吗，但丹尼尔·卡尼曼毕竟是一个学术性的专家，非常的厉害，他说 来 这样子吧，我们现场做一个试验，他说你这种情况不是说因为你表扬了他就下降了，你批评了他 他就成长了，你的这种现象叫做回归均值现象，什么叫做回归均值呢?
他把现场几十位军官叫起来做了个试验，每人发两个硬币，在十米处的一个地方摆了一个目标，说 来 你们扔吧，每个人有两个硬币啊，看谁扔的比较准，然后丹尼尔·卡尼曼和一个人就在旁边做记录，他们惊奇的发现呀，第一次扔硬币扔的很准的，第二次通常都不太准，第一次扔的不是很准的，第二次就会偏向真的很准，在平均统计下来之后啊，所以丹尼尔·卡尼曼说，你看到没有，这种现象叫做回归均值，什么意思呢，就第一次你不小心扔的很准，那不是你的正常平均水平，那只是你稍微发挥超长了，所以，超长的情况，它不是它的正常水平，这就是为什么你表扬一下它就会水平下降，不是你表扬下水平就下降，你不表扬他下次依然会下降，因为会回归均值，那么他表扬很差的时候，为什么你一批评他他就变得很厉害了呢，就会成长了呢，不是因为你批评了一下他就会成长了，而是因为你哪怕不批评他也会上升，为什么，因为高的会回到中间，低的又回到中间，这叫做回归均值现象，这下军官彻底服了，所以你看，这就是我们生命中好多好多的错误的决定都是如此，再比如说乐观偏见，我们总相信眼见为实的，对失败的对很多的东西都看不到过多的自信，我们往往能看到很多创业成功的人，却看不到创业失败的，创业失败的跟创业成功的比率至少是一比一千，甚至一比一万甚至一比十万，每年有多少家公司倒闭，但是我们很多人都看不到，所以我不是特别的提倡是个人都要创业，因为真的不是所有人都适合创业，创业的人真的只是少部分的人，对吗?
所以我们不要看到一些表面的现象，当然了，一个真正值得创业的人却适合创业的人，这种人你也拦不住，因为他天生就存在着这种血液，他的基因就是这种能够创业的基因，下一个叫做前景理论事业，什么叫做前景理论呢，叫做人们规避损失的愿望要强于获得收益的愿望，这里一块硬币，我们赌一把，如果你抛到正面，我给你两百块，如果你抛到背面，你给我给一百块你玩不玩，如果在理论情况下，大家会说，那当然玩呀这个概率，二比一不玩傻，那是在你的理性环境当中，你会这么觉得，但事实呢，其实当研究人员真的把这个故事一个一个人问的时候，他们发现80%的人都不玩，为什么，因为大部分人，觉得失去什么比得到什么更可怕对吧，我可以什么都不得到，但是我不能够失去.
你看这就是一个前景理论，对吗，所以很多人打官司就是这样子的，为什么很多赔钱的人一定要打官司呢，因为他觉得反正我都赔了啊，打也是赔不打也是赔，那不如打还能搏一把，但是赢的人未必，赢了他会觉得本来你要赔我八百万，我觉得六百万也行甚至是五百万也行四百万也行，有总比没有强，所以你看打官司的态度也不一样，就是来源于这个效应，那么最后一个效应叫做禀赋效应，什么叫做禀赋效应呢，就是当一个人一旦拥有某件事物和产品之后，他对拥有之前的评价将会大大的增加，拥有前才可能评价一般，拥有后评价会大幅度提升，这是为什么很多人说你买的这个房子这么偏，有什么好的，这个人会说你可不知道房子偏有好多的好处，为什么会发生这样的现象，你们有没有发现，第一个原因就是，不相信自己傻，就哪怕你知道你自己的决定做错了，但是你也不愿意承认自己笨，甚至也不愿意让别人知道自己笨，所以错了也没有关系，同时第二个原因，当一旦发生错误之后，你的心理账户，是想告诉你自己.
我做出的这个决策也是英明的，因为我还能找到第一种好处，第二种好处，第三种好处，第四种好处，你看这就是着名的，禀赋效应，所以你会发现啊，人和人真的都是有区别的，你拥有了什么和失去了什么是完全不一样的，你看此时此刻讲到这里，那这本书中所谓讲的，非常全面的一些效应和理论，都给大家分析完了，此时刻听到这里，我相信你们已经明白，为什么我们生活当中有这么多的错觉都是错误的吧，真的是，跟着感觉走一切都会有吗，不一定，你的感觉百分之八十都是错的，但是反之，如果你能够正确的做出感觉的话，那么你的人生一定不可限量，那怎么做出呢，首先，我承认啊，他的效应很多，你也不需要每一个人都要学会它使用它，但至少我们要做到第一个就是我们理解它，我们知道它，我们在发生很多犯错的时候，我们明白你为什么犯了错误，这你其实就有成长，如果你还能运用的很好，那我觉得你这本书吸收的就会更好.
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