2011年5月8日上午9点，浪潮传媒衍生品开发中心的样品间。
室内摆满了各类设计稿与样品——《甄嬛传》的刺绣手帕、《西域歌者》的迷你冬不拉、《大国工匠》的航天模型，每一件都贴着“待审核”的标签，像一群等待检阅的“文化小兵”。
高浪站在样品架前，身边跟着衍生品开发总监林薇、非遗工匠张师傅、新疆民族工坊负责人阿依古丽、航天工程师张伟。
“衍生品开发的核心，是‘让IP文化看得见、摸得着’，而不是简单的‘logo贴标’。”高浪拿起一块《甄嬛传》刺绣手帕，眉头微蹙——手帕上的“缠枝莲纹”线条粗糙，颜色偏艳，与清代宫廷刺绣的“雅致含蓄”相去甚远，“林薇，这第一批样品的工艺怎么回事？之前不是说好了要按张师傅的标准来吗？”
林薇立刻解释，语气带着无奈：“主要是代工厂的问题——我们找的苏州刺绣厂为了赶工期，用机器刺绣代替手工，还擅自调整了纹样颜色，说‘鲜艳的颜色更吸引年轻消费者’。张师傅去工厂盯了两次，还被代工厂负责人怼‘老工艺跟不上市场’。”
张师傅接过话茬，手里拿着一块自己绣的手帕，对比明显：“清代宫廷刺绣讲究‘细如毫发、色如天成’，你看这块机器绣的，针脚间距不均，颜色用的是化学染料，时间长了会褪色；我这手工绣的，用的是桑蚕丝线，颜色是植物染的，洗十次都不变色。衍生品要是用机器绣，不仅丢了IP的文化脸，还会砸了浪潮的招牌。”
高浪当即拍板：“第一，换掉苏州代工厂，由张师傅牵头，在浙江湖州成立‘宫廷刺绣工坊’，招募20名非遗绣娘，全部采用手工制作；第二，制定《刺绣衍生品工艺标准》，明确‘丝线必须是桑蚕丝’‘染色必须是植物染’‘针脚密度每厘米不少于12针’，每一件成品都要经过张师傅盖章审核；第三，虽然手工成本会增加30%，但定价不变——我们把衍生品利润的20%投入‘非遗绣娘扶持基金’，既保证工艺，又承担社会责任。”
解决完《甄嬛传》的衍生品问题，众人移步到《西域歌者》的样品区——这里摆放着迷你冬不拉模型、哈萨克族刺绣服饰、民族风银饰，其中最受关注的是“可弹奏迷你冬不拉”，但此刻它正面临“成本过高”的难题。
“这个迷你冬不拉，按原设计要用新疆本地的桑木做琴身，羊肠做琴弦，手工成本太高，每件成本要180元，定价299元的话，利润空间太小。”阿依古丽拿起模型，语气担忧，“代工厂建议用松木代替桑木，尼龙线代替羊肠线，成本能降到80元，但音质和质感会差很多，新疆的老艺人肯定不认可。”
高浪没有立刻决定，而是拨通了热巴的电话——她正在新疆伊犁拍摄《西域歌者》电影版，对民族乐器很熟悉。“热巴，我们现在遇到迷你冬不拉的成本问题，你有没有什么建议？”
电话那头传来热巴清脆的声音：“高总，其实可以做‘分级款’——高端款用桑木和羊肠线，定价299元，卖给真正喜欢民乐的粉丝，还能附赠我录制的‘冬不拉入门教学视频’；基础款用松木和尼龙线，定价99元，卖给学生群体，随附‘民族音乐故事手册’。
另外，我可以联系新疆的文旅局，让他们推荐本地的木材供应商，桑木的采购成本能降低15%。”
这个建议让众人眼前一亮。林薇立刻补充：“再加入‘文旅联动’——购买高端款的用户，可凭购买凭证免费参观伊犁的《西域歌者》实景体验区，还能和当地的冬不拉艺人合影；
基础款则和中小学的‘民乐进校园’活动绑定，批量采购可享受7折优惠，既打开销量，又能推广民族文化。”
最后，众人聚焦《大国工匠》的衍生品——航天模型与“小小工匠”工具套装。张伟拿起一个“火箭发动机模型”，表情严肃：“这个模型的比例不对，实际火箭发动机的涡轮叶片是16片，模型只做了12片；而且材质用的是塑料，没有体现出‘航天金属’的质感，专业度不够，容易误导孩子。”
“那该怎么改进？”高浪问道。张伟立刻拿出一份详细的改进方案：“第一，联合航天科技集团的模型厂生产，确保比例1:100还原，涡轮叶片数量、发动机纹路都和真实部件一致；第二，材质用‘ABS环保塑料+金属喷漆’，既保证质感，又安全无毒；第三，在模型底部加入‘扫码听讲解’功能，扫码可观看张伟录制的‘火箭发动机工作原理’视频，实现‘玩具+科普’的双重价值。”
林薇补充道：“‘小小工匠’工具套装也可以优化——加入‘任务卡’，比如‘组装涡轮叶片’‘模拟焊接操作’，完成任务后可获得‘航天小工匠’电子证书，还能同步到《大国工匠》手游中，解锁专属道具，实现‘衍生品-游戏’的联动。”
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