“品牌,从来不是一条孤零零的广告片。”张伟的声音在办公室回荡,带着一种启人心智的魔力,“它是由这些要素构成的,一个个活生生的、会呼吸的品牌塑造‘群体矩阵’。”
“你需要按照行业、按照资产规模、按照他们个人特性,设计不同的小视频、段子、文案等,在你打造的整个品牌体系中,他们产出的作品都只是一个个小齿轮,然后服务于我们的整体品牌运作战略。”
张伟的手指一点,白板上出现了王总、吴总、季总、朱总、白总等人的虚拟形象和简单资料。
“在我们‘主脑座舱’这个品牌整体中,他们每一个人,都不是独立的个体,而是我们这个品牌系统中的一个,品牌塑造‘功能单元’!”
“看好了,”张伟语气变得激昂,如同在部署一场战役:
“王总,电子领域上市公司的掌舵者,气质沉稳,认知深邃。他最适合讲解什么?‘下达’神经网络的执行树!战略与体系的搭建!他的视频,就是我们品牌的‘脊柱’,定位高端,建立信任!”
“吴总,新能源女王,中财高材生,对数字极度敏感。她主讲什么?主脑座舱中的财务指标案例,ROI与商业闭环!她的内容,就是我们品牌的‘心脏’,泵出的是实实在在的投资回报率,是决策的底气!”
“季总,智能制造专家,逻辑严谨如精密机床。他的战场,就是讲解主脑座舱中生产类的指标、报表可落地性可执行性,消除一切‘空中楼阁’的质疑!他是我们品牌的‘骨架’,坚实,可靠!”
“朱总,时装女王,审美与气场天生在线。她负责什么?品牌的美学调性与叙事气质,主脑座舱中销售类指标、三维报表!她是我们品牌的‘外衣’,保证我们看起来就‘很贵’,‘很有范儿’!”
“还有白总,快消品巨子,温文尔雅却深不可测。他将是那个温和而理性的信任锚点,主脑座舱中供应链类的指标最合适他,用最让人舒服的方式,讲述最深刻的商业逻辑。”
张伟手臂一挥,白板上所有人的形象被无形的线条连接,构成了一个复杂而有序的网络,网络的核心,正是熠熠生辉的“横竖纵科技”与“主脑座舱”。
“看到了吗?微观上,每个人都在展示自己最强的专业领域,每一个视频,都是我们产品一个功能点的最强诠释!
他们是强大的‘颗粒’。”
“但宏观上,当他们所有的‘强’被我们收拢、编织在一起时,最终呈现给外界的,是什么?”张伟的声音如同洪钟大鼎,敲在小田的心头,“是我们‘横竖纵’这个整体的、无死角的、强大到令人窒息的品牌形象!”
“具体是王总强,还是吴总强,不重要!外界只需要知道,拥有这群客户的‘横竖纵’强得离谱!
那么你想不想,成为他们中的一员呢?”
小田站在原地,瞳孔放大,呼吸急促。
他之前只觉得这是个不可能完成的任务,是一堆杂乱无章的素材。
但现在,经由张伟这么一点拨,他眼前的迷雾瞬间散尽!
那些身份显赫的创二代,在他眼中不再是一个个需要伺候的“甲方爸爸”,而是变成了一个个拥有不同属性、等待他这位“总导演”去调配的“超级演员”和“品牌堡垒元件”!
这不是在做宣传片…这TMD是在…
小田的声音因为激动而有些颤抖,眼睛发红:“伟哥…我懂了!我们不是在用传统思维逻辑来运作品牌,我们是在…打造一个总市值几万亿、甚至十几万亿的新锐企业家阶层的集体形象!
我们在利用他们共同的身份特征,来塑造我们的品牌形象!”
张伟赞许地点头,投下最后一颗重磅炸弹:“没错!我们不是在做品牌,我们是在制造一个阶层的共同身份认同,一场阶层内部的身份入场仪式!”
“啪!”仿佛某种枷锁被打碎,小田只觉得一股热血直冲头顶,所有的畏难情绪被一扫而空,取而代之的是一种前所未有的使命感与掌控欲。
他猛地站直身体,几乎是吼出来的:“伟哥!我跟你干了!这票干成了,死也值了!”
张伟哈哈大笑,他知道,火候到了。
“光有斗志不够,你还需要班底。”张伟不再犹豫,手指在手机上轻点,发出了最高权限的召集指令。
“小赵、小许、小黄。重要会议,即刻上线。”
系统提示音在会议室响起:
下一刻,三道身影带着不同的背景光效,几乎是同时出现在会议室中。
小赵CRO,背景是嘈杂的高铁站候车厅VR场景,脸上还带着风尘仆仆的疲惫,一上线就嚷嚷:“伟哥!啥事啊火烧屁股?我这边忙得八只脚都落不了地!老许塞过来的单子都快把我埋了!”
小许,销售总监,背景是一家高端办公室的投影,他无奈地摊手:“伟哥,我刚安抚完金总。你这又搞突然袭击?我客户都排到一周后了!”
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