办公室里，非爷坐在落地窗前看着外面思考。
宏大的品牌营销方案，也需要一个明确的主题和线索。
其他所有的文案、宣传物料、营销活动，都要围绕这个主题来进行。
去年的主题是凡人，但本质上打的其实是个性与成功。
大明星说自己是凡人，他身上却有普通人都会有的一些个性。这就给受众一种感觉，我身上也有这样的个性，于是其实我的未来也很乐观和光明。
再随后，则是这种参与度很高的创意文案所掀起的一次社交传播事件，在知名度上形成了一次覆盖。
现在的情况，凡人的知名度已经很高了。
他们在今年之后却渐渐崩盘的原因，其实在于美誉度崩了。
步子迈得太大，扯到蛋了，供应商提供的产品，品质和服务跟不上。
这是非爷解决不了的问题，这是他们公司的战略和执行。
但他们现在显然并不会觉得自己的战略和执行有大问题，因此营销策略也会大踏步前进。
说穿了，如果这个策划案不用负任何责任，迎合他们的想法就够了。
覆盖面更大的、话题性更强的宣传力度。
配得上他们现在江湖地位的场面。
但非爷不能止步于此。
因为其他任何一家，都可以在方案里描述出这幅图景。
非爷还要能给出让他们爱不释手的东西。
这个东西，不仅着眼于今年的是市场增长，还要着眼于他们未来的野望。
无数后来流行的点子从非爷脑海中流过，又一个个被他毙掉。
移动互联网刚刚萌芽，很多文化潮流和消费潮流还没演进到那一步。
但有一些，现在已经有了一些苗头。
比如爆款思维。
比如品牌跨界。
非爷钻进了自己的办公室，打开电脑开始忙活起来。
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