郑默修炼之余,也在思考集团的巨轮如何驶的又远又稳,服务二字无疑是重中之重。
之前徐晚晴那份被郑默高度评价并全集团推行的“顾客体验星级制”与“服务学院”方案,绝非一纸空谈。(194章整顿已提)
在她调任默晴集团CEO后,这套体系的落实由集团总部的运营中心与人力资源部联手推进,迅速渗透到默远庞大的生态链每一个触角。
“星级制”将服务量化、可视化。
从默远食府旗下各品牌的服务员微笑弧度、上菜时效,到灵犀珠宝顾问的专业知识、贴心建议,再到默迅达快递员的着装规范、送货态度,甚至心语支付客服的响应速度、问题解决率……全都有了一套细致的打分标准。
顾客在享受服务后,可以通过“默远生活”APP或小程序进行匿名评价,五星为最佳。
这些评价直接与一线员工的绩效、奖金、晋升挂钩。
更重要的是,“服务学院”的建立。
集团在默远之心园区内专门划出一栋副楼,装修成现代化的培训中心。
这里不仅有教室、模拟场景室(如模拟珠宝店、餐厅包厢、快递站点),还聘请了业内顶尖的服务培训师、心理学专家、沟通大师,甚至从五星级酒店、奢侈品牌挖来了资深管理人员担任客座讲师。
所有新入职的一线员工,必须在这里完成为期两周的封闭式“服务初心”培训,考核通过才能上岗。
老员工则每季度必须参加至少一次“服务精进”课程,学习最新的服务理念、沟通技巧、应急处理。
课程内容生动有趣,大量采用角色扮演、案例分析和小组竞赛,确保“顾客至上”不是一句口号,而是融入血液的本能。
效果立竿见影。
三个月内,默远旗下所有面向消费者的业务板块,顾客满意度调查的平均分提升了22%,投诉率下降了35%。
在社交媒体上,“默远服务YYDS”、“在灵犀买珠宝感觉自己像公主”、“默迅达小哥是天使吧”之类的正面评价层出不穷。
更直观的是,财报显示,推行新服务体系的季度,各相关业务的复购率和客单价均有显着提升。
服务,真正成了默远继产品、技术之后,又一个难以被模仿的核心竞争力。
这股“服务至上”的风潮,也自然而然地席卷了默萱生物科技。
当基于“生命摇篮”细胞活性因子机理开发的第二款产品完成最终测试时,整个团队不仅关注其惊人的功效数据,更将大量精力投入到了服务体验的设计上。
这款新产品被命名为“生命摇篮·溯光”,定位比“初源”系列更高端、更专注。它主打“极速修护与根源抗老”,针对的是因环境压力、作息不规律导致的皮肤屏障受损、敏感、初期老化等问题。
实验数据显示,其核心成分对受损皮肤细胞的修复速度是“初源”的1.8倍,并能更有效地激活皮肤自身的胶原蛋白生成机制。
叶凝萱作为未来首席科学家,在实验室里泡了许多日夜,确保“溯光”的活性成分不仅高效,而且通过特殊的脂质体包裹技术,使其渗透性和温和度达到了完美平衡。
郑默则在市场策略上给出了方向:“‘溯光’不追求大而全,它是一款‘急救型’和‘强效型’产品。
我们要给消费者一个非常明确的承诺:当你皮肤状态糟糕时,用它,能快速看到改变。同时,搭配‘初源’的日常养护,形成组合拳。”
“溯光”的上市,采取了“精英体验官”模式。
默萱科技从“初源”系列的忠实用户、以及通过“心语”平台招募的潜在高需求用户中,筛选出五千人,免费赠送首批“溯光”体验套装,并要求他们严格按照指导使用,并反馈详细的使用日记和前后对比数据。
与此同时,线下仅在灵犀黄金珠宝的顶级VIP沙龙和少数几家高端百货的默萱专柜进行小范围预售。
这种“饥饿营销”结合“真实见证”的策略,再次引爆了话题。
体验官们反馈的效果令人震惊:有人连续熬夜后的“烂脸”在一周内恢复光滑;有人多年的红血丝明显淡化;有人感觉松弛的毛孔以肉眼可见的速度紧致……这些真实的、带图的分享在“心语”、“默影”上快速传播。
“溯光”还未正式全面上市,其“皮肤急救站”的名号就已经打响。
正式开售当天,线上渠道三分钟售罄五万套预售套装,线下专柜排起了长队。
价格虽比“初源”高出近一倍,但消费者依然趋之若鹜。
默萱科技的营收曲线再次陡峭上扬,市场预估其第二年净利润有望在“初源”的百亿基础上,再增添一个令人咋舌的数字。
叶凝萱的名字,在生物科技和高端护肤领域,已然成为了一块金字招牌。
而她和郑默在实验室里并肩作战、在发布会上默契配合的身影,也成了集团内部津津乐道的佳话。
就在“溯光”的风头席卷高端护肤市场之际,默晴集团经过紧锣密鼓的筹备,也迎来了它的第二波产品攻势——这次,徐晚晴将目标瞄准了正在快速增长的智能穿戴领域。
“启明”手机的成功,为默晴积累了宝贵的品牌认知度、供应链经验和用户基础。
徐晚晴深知,必须乘胜追击,巩固在消费电子市场的阵地。
而智能手表,作为手机最重要的伴侣设备,市场潜力巨大,且能很好地串联起健康监测、移动支付、便捷通信等场景,是默晴生态中不可或缺的一环。
项目代号:“守望”。
张振东的汽车团队在稳步推进,但智能手表项目则由徐晚晴亲自挂帅,集合了从“启明”手机团队抽调的精兵强将,以及新招募的工业设计、传感器算法、健康管理方面的专家。
郑默给予了充分授权和资源支持,只在大方向上把关。
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