广告片,比她预想得更快敲定。
导演没换,换的是“主导权”——剧本由她写,镜头语言由她把关,剪辑跟她过三版才出门。所有人第一次见到一个代言人拿着逐帧脚本讲“反打要留0.5秒呼吸”“商业台词不要咬得太满,会显得推销味重”,会议室里先是安静,随后开始疯狂点头。
广告片的主题叫《不是滤镜》。
开场是三段素颜特写:一个熬夜画图的女建筑师,一个夜班结束摘口罩的护士,一个被孩子抓花袖口的普通妈妈。光线不柔,甚至有点刻意的真实。镜头在她们脸上停两秒,再切到水龙头边的她——沈荔,黑色紧身T恤、头发扎起、眼下有轻微暗影。
“早。”她对镜头说。
没有“女神起床妆”,没有“上妆变身”。她伸手按下水龙头,水声入画。字幕同时落下:“不是滤镜,是皮肤自己会的事。”
配合产品的护肤步骤拍得干净利落,台词短,留白多。广告尾声,她站在屋顶,风从她衣角掠过,镜头从背影绕到正面,她没笑,只是抬下巴,像回答一个看不见的问题。
“你靠什么漂亮?”
她说:“靠自己。”
广告播出的那天中午,品牌做了个小直播,临时改成线下主会场+线上联动。她穿白衬衫和高腰长裤,发尾松松地扎起,没戴夸张耳饰,只戴了一只窄戒指。
“紧张吗?”后台,公关经理把对讲机别上,试探问。
“紧张。”她不躲,“我已经很久没在没剧本的场合讲话了。”
“你写了广告片,就当把镜头再往后拉远一点。”对方笑,“你会的。”
灯光热起来时,她拉了拉袖口。主持人把她名字念出来,掌声像一层温热的浪,把她推到舞台中央。
第一段是走流程:品牌调性、配方介绍、研发团队站台。沈荔从容地点头,与研发团队握手,语速平稳。不过五分钟,她能感觉出台下镜头已经“对准她”,并非在等品牌官话,而是在等她的故事——那个广告之外的女人。
主持人话题很会问:“沈小姐,您最近的经历,很多网友在关注。您如何平衡工作与生活?”
她摘下话筒罩,手心薄汗,笑了一下:“像现在这样,先把今天的事做好。”
“很多人评价您‘不像明星,像一个很会工作的同事’。”主持人揶揄,“您介意吗?”
“我挺喜欢的。”她点头,“我更想被叫‘合作起来舒服的人’。”
台下笑了一片。她趁势把节奏稳住。
第二段是互动问答。第三个问题时,现场灯光突然晃了一下,背幕屏幕右下角闪过一行乱码。台上人不显,台下技术位肉眼可见地紧张。
同一刻,小糖在侧台接到电话,脸色变了。她低头看手机,几秒内连刷三个财经快讯:顾氏集团股价跳水、疑遭恶意做空。配图是红色下跌K线,评论区已经有人@她,“你家女主男主这边出事了,今天还搞代言?不去送温暖吗?”
小糖抬头看舞台上的沈荔——她还在回答一个看似温柔但带刺的问题:“您经历了很多争议,现在站在这里,会不会觉得自己是被‘包装’的?”
沈荔看着台下,停了两秒。那两秒里,她能感觉到风从背后吹过来,舞台布景轻轻晃了一下。她看到了小糖涨红的眼圈,看到了台侧一个工作人员比的“稳住”手势,也看到前排第三排,罗宾戴棒球帽坐在人群里,帽檐压得很低,却直直地看她。
他来了。
她不动声色地呼吸,像在水里换气。
“包装很重要,”她开口,“但包装不是主要矛盾。”
台下安静。主持人手心一紧。
“我知道,大家很爱问我‘有没有奇迹’。”她目光从左到右,“我被问过‘有没有贵人’,也被问过‘是不是有人在帮你’。今天在这里我只想说一句——”
她把话筒抬高半寸。
“我不需要奇迹,”她一个字一个字往外掷,“我就是奇迹。”
台下先是静,随后有人鼓掌——试探性的,零星的,然后像被点燃一样炸开。弹幕一样的欢呼把场内气压抬高了一点。她听到有人小声说“这句要上词条了”,也听到导播席有人:“切到她,给正面,给特写。”
她笑了笑,趁热落实广告利益点,收得漂亮——没有自怜,没有借机立刻谈别的男人,也没有把自己放在被拯救的位置。她像扒下一个多余的标签,把新的留在台上。
收场的音乐起。她往后台走,灯光从肩膀上滑过去。刚进通道,小糖冲上来:“股价那边……”
“我知道。”她摘掉耳返,声音稳,“联系他的助理,说我等他电话。”
“要不要发微博支援一下?网友都嗷嗷等你站队。”
“发什么?”她看她,“发‘加油’吗?像施舍。”说完,停两秒,“我们不立刻发。等他那边选择先发官方告示。不然我们抢话,反而是沾他这波风口。”
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