西方鞋王扛不住了！销量8连跌，市值蒸发1800亿：阿迪做错了什么
轩亦二胡
2024-9-23
14:32
首发
提起运动品牌，你们最先想起的是什么？
是耐克、阿迪和匡威，还是近些年，被无数国民怜惜的‘鸿星尔克’？
如果说中国的潮牌行业，分为上下半段。那么上半段，无疑是西方潮牌的天下。而下半段，则是国产品牌的厚积薄发。
当年，耐克、阿迪横空出世。凭借23%的全球市场份额，直接成为新晋鞋王。其中以耐克为例，高达上千元的价格，也无法阻止年轻人的追捧。特别是其AJ系列，成为年轻人的最爱。
走在路上，十个高中生的脚上，有五个都是西方潮牌的产品。甚至还因此传出一句话，看一个学生家境怎么样，就看他穿什么鞋。
现在，看这句话无疑是，青少年阶段性虚荣心的表现。但是毫无疑问，耐克和阿迪也确实抓住了这个机会。
但是俗话说：“花无百日红。”随着青少年长成成人，新的一波青少年增长。阿迪和耐克还是维护昔日的繁荣吗？答案自然是：“NO。”
因为阿迪做错了事！一件天理难容的事！
阿迪的巅峰
实际上，巅峰期的阿迪达斯，称得上‘风光无限’！
2015年，阿迪达斯空降新品椰子鞋 ，直接在全球范围内“杀疯了”。据悉，该鞋型是由美国着名歌手侃爷发明的。超高的推广度，再加上其流畅优美的鞋型。
在中国平台发布后，直接被洗劫一空。而这还远远没有结束，椰子鞋无疑成为了潮流的代名词。于是在大家的疯抢下，该产品更是被炒到3-4倍的价格，却依然供不应求。
所以在这样强势的开局下，阿迪正式打开中国市场。截止到2005 年，阿迪的门店数量多达 2000 多家，遍布中国300多个城市。
所以当年的阿迪到底有多火，看看春晚小品就知道。
2000 年春晚小品《钟点工》中，宋丹丹一句 “我这鞋阿迪达的！”，就侧面透露了阿迪的巨大影响力。
所以经过十几年的沉淀，到了2021年，阿迪达斯销售额已经在212.34 亿欧元，折合人民币约 1646.06 亿，毛利率竟然高达 50.7%。只能说人家阿迪不仅挣得多，还成本低，所以真是赚的盆满钵满。
但也正因为，走的太快飞的太高，阿迪达斯彻底飘了。
不仅在新疆棉上找不清立场，其CEO还公开放话：“中国人，离不开阿迪达斯。”
不知道是说他太自信，还是根本没有意识到中国人的底线。
做错事不认错
俗话说：狗狂挨砖头，人狂没好事。这话送给阿迪，是再适合不过的。
就在2021 年，世界范围内掀起了新疆棉风波。原来是西方服装业嫉妒我国的极大市场，就对我国西北棉花生产发起无端指责。这本就是不道德的行为，上层也对此进行严厉抨击。但依然有个别品牌，认不清现实。
而其中就有阿迪达斯，他们竟然不顾道德底线，盲目加入抵制行动。而此举，也深深地伤到了中国消费者的心。于是许多消费者，连夜抛售潮鞋，直言要断舍离。
而面对如此形势，许多公众人物也坚定立场，纷纷宣布和阿迪解约。
于是这场抵制阿迪的风波，越吵越大。与此同时，阿迪当天的股价也持续暴跌到5.25%。
并且其门店也在持续遇冷。各地门店销售额，均出现了不同程度的下降。特别是二三线城市，销售额下降幅度超过了 40%，堪称跳崖下降。所以随之而来的，就是门店客流量减少，曾经热闹场面不复存在。
设计下行
只能说阿迪被捧得太高了，以至于踩到了中国消费者的底线上。但是细细研究，阿迪近年来的新品质量，不难发现，其设计水平也存在问题。比如2020 年推出的城市限定系列，就被曾被嘲是“邪门审美”。
去年，推出的兔年限定，更是被指责丑化中国传统文化，甚至还评上“24K 纯丑奖”。
实话实话，一款鞋子卖上千块钱是常事，有的甚至炒到上万。但是我们也要明白，这背后更多是营销的效果。而营销的前提是产品要足够吸引人。
而阿迪却似乎忽略了这一点，再加上其棉花事件，也怪不得消费者不愿买账。
CEO下台
也正是这样，阿迪达斯在中市场份额，直接从 2021 年的 31% 跳崖到2022 年的15.3%。高达一半的差异，是中国人无声的反抗。所以眼看将要失去这块肥肉，阿迪也慌了。为了稳定消费者情绪，不惜大刀阔斧地将其前CEO辞退。
没错，这位CEO就是说出：“中国人离不开阿迪达斯”的人。所以现实证明了，话不要说得太早。毕竟企业本质上还是营利为主，影响企业挣钱，也只有被辞退的下场。而这前CEO在离开前，终于意识到错误，并留了这句：“我们在中国犯了错”。但是早已经为时已晚。
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