不久后，阿迪新CEO 比约恩?古尔登，新官上任。但是这摊烂摊子，真的就这么简单吗？经济下滑是必然的，主要是品牌形象不行了。做再多努力，也只是亡羊补牢。
几年后，该CEO还曾大摇大摆来华访问，其特意穿着 “中国” 字样的外套，用意众人皆知。但是中国人，根本不吃这套。因为我们有了更好的选择，国产品牌——鸿星尔克。
失去民心
一个心中有群众，眼里有消费者的企业，才能成为国人心中的‘民族企业’！而鸿星尔克无疑是其中的佼佼者。
郑州遭受特大水灾时，鸿星尔克毅然捐出 5000 万。实话实说，为救灾捐钱的企业，不在少数。但是能够在将近破产的时候，还是拿出5000万来救援。
这就不是普通意义上捐款，而是大义——民族大义。
要知道当时的鸿星尔克，穷到微博账号会员都不舍得开。直播间卖货，还要老板亲自上场。也正是如此，也会引来国人的‘报复性消费’，直接把这个濒临破产的品牌，给盘活了。
而与之相反的是，阿迪达斯和耐克两家企业的捐款，加起来也才捐了 2000 万，并且态度还有点高高在上。此中对比，异常明显。所以阿迪的衰落，不仅是市场影响，更多的还是自身原因。
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