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《一群人突然转战微信生活圈》——从微信看新一轮“商战”

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平台互通。第一,从公众号起步,公众号泛滥的年代还没有过去,那个文字就能让您点赞的文章也还在,无论是商家还是个人,都可以通过入驻公众号发布自己的公众号内容,但是有一定限制的是,公众号的入驻流程及排版使用上还需要很多改变,大部分人想做自己的公众号,也没有地方去学习,这一点来说,某音就做得很好,一旦有新功能新玩法,就会出现一部分人模仿、传授,所以也进一步使内容丰富,更多人便利,还有就是做公众号必须在网端,并且对排版和文案有一定要求,再者打通公众号文章赞赏或加入广告主,都有一定收益。

第二,公众号的推荐机制让大部分人望而却步,同于大部分人的认知,公众号还是属于“标题党”“热点词”“推荐”等,视频号与公众号在首部设置链接,可以将视频号与公众号链接,并打通自己的小商店,也同样可以在公众号及短视频里面挂上自己的链接,并且,公众号内容上,还可以将微博,小红书,百家号,头条、快手等APP进行链接推荐,这样也便利于个人及商家开启属于自己的“平台矩阵”。

第三,微信可以说是将大部分平台功能囊括,固有的平台入驻也比较简单,一个电话号就能申请微信,公众号是一个身份证一个账号,视频号也是,开通白名单也比较简单,开通之后,多平台互转,有利于宣传;入驻公众号选择上,还有服务号,订阅号,小程序,区别还是有的,服务号是企业或组织才能使用,一个月可发布4次信息,订阅号适合媒体和个人,一天可群发一次消息,当然也可以认证相应称谓,小程序对于个人而言没有太大必要,但是对于企业简直不要太友好,不过在前期开发上还是要花不少时间和成本。

推荐算法。微信的建立在相对的推荐上有一定限制,从前封闭式的玩法,被小红书,头条等抢了大部分流量,现在也采用了“去中化”的模式,在大趋势下,获取流量,这个端口是比较不错的;上面我们有说到微信的自身功能、界面、推荐等,掌握微信推荐位,才能将平台互通及微信生活圈利用得淋漓尽致,微信现阶段采用了朋友推荐、热点精选、关键词推荐、在看、兴趣、付费和相关阅读等,利用好规则就能获取流量,当然必不可少的是排版及内容。

微信不同于其他平台,猎奇在微信占少部分,“标题党”在微信推荐里面占很大的点击量,想要获取关注,还是要靠“内容价值”,任何直推的内容(强营销)在平台都是不受欢迎的,当然,付费除外,软广告的形式打开人群格局,才是留下观众老爷的第一步。

而长期关注,在于内容输出率及关注点,所以分析数据是第二步也是首要,在无法明确自己内容输出及方向前,先看看自己的需求,再去找同行,找评论,找关键词,模仿不是出路,是找同路人;通过数据对比,找到属于自己的人群画像,结合热点,关键词,推荐位,拿到属于自己的流量点,注意,微信推荐不同于其他平台,微信基于粉丝分发,由基础粉丝来做推荐,再没有基础粉丝之前,你要做和长期去做的,就是关键词和热点,还有就是动动你自己的小手,转发,点赞,在看,评论起来,账号推荐来源于个人,要注意,盲目的刷内容对于自身账号没有任何意义,但是评论别人的作品及点赞,是能将自己推荐出去的,毕竟网络的搭建,就是为了找观点相同的人,推荐给“同路人”。

平台及账号对更新是持久性的,规划好自己的内容,提前做准备,及时关注热点,铺排好自己一周的内容安排,这样才能将内容充实起来,想不到点,可以去其他平台看,但是一定不要复制粘贴,这样对账号推荐很受限制,严重的可能还要封号。

运营好微信平台,做好平台矩阵,是打造微信生态圈的第一步,无论是个人,还是企业,微信无疑是一个排面,也是一个“背书”,将自己的“朋友圈”建立好,才能获得更多的人群流量,获得更多的推荐位。

执笔:白路未央

2023年4月29-30日

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