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《一群人突然转战微信生活圈》——从微信看新一轮“商战”

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一群人突然转战微信生活圈

——从微信看新一轮“商战”

文/白路未央

一群人突然转战微信生活圈,看不出是腾讯爸爸特意从其他平台邀约入驻,还是少部分人嗅到了微信视频号的商机。

从QQ这一“低端娱乐化产品”开始,人群通讯方式发生了质的改变,微信的开端,更是将文娱方式引领到新高潮,短视频的兴起,开启了“三微一端一平台”的说法,后改变为以“三微一抖”作为宣传途径,大部分宣传渠道以微信、微博、微视、某音展开,如果说微视是腾讯在以QQ为基础测试短视频在移动端的可行性,那微信视频号就是腾讯在微信端口的另一个翻版。

贯彻在人群使用各大APP的基础前身,是互联网的助推,是便利性、泛娱乐化、可视化逐步展开到大众化、时代性的标志;作为人群交流集聚地,微信已然是人群使用的终端产品,在国内是大众化的趋势,简单点就是,你可以没有某音,但是你离不开微信,你可以不玩QQ,但是你需要微信工作,你可以不用花呗,但是你需要微信支付,你可以不信任银行,微信余额让你天天可见,新手机可以没有某音,但是一定有微信。

微信本身作为其他平台固有的社群运营端口,支付上信任度更高,文娱上方式更多变,对比某音,短视频开启,直播时代顶峰,广告时代介入,货架电商搭建,短、平、快的玩法,逐步晋升为“中高端人群”集聚地,更是将自身平台延展开来,为商家打造了一个“圈钱”集聚地,越来越多的人从某音看世界,从某音“享受”生活,从某音谋生“工作”。

而微信从通讯方式的开启,公众号的泛滥,各种小程序接二连三拔起,视频号的开启,小商店的搭建,微店的入驻,将内容、短视频、直播、商铺、货品一条链打通,从内容打造品牌、从文娱建立信任、从通讯一步一步将人群集聚到可视化的视频、直播,一键跳跃APP也基于微信本身的功能,简单点说,就是付费需要用微信,其他APP不能不答应可以传播,真实案例就是,某音与腾讯“打架”,微信将某音微信支付功能关闭,还有就是,不能通过分享,直接分享到微信查看,而是必须通过链接,同一APP下,快手就可以做到,微信点击就可查看。

微信遏制了某音短视频在旗下产品的推广,同时也将自身的视频号逐步完善,搭建起视频号小商店,联合小程序推出微店,搭建起属于自己的“货架电商”,某音平台搜索链接到百度、今日头条等端口,也曾尝试过“复制”公众号的功能,将“公众号模式图文”打入某音,可惜很多商家没有在意这个功能,某音其实也一直在推新玩法,各种推荐玩法层出不穷,兴起正盛的是“图文时代”,VR全景等。

我们知道,一款APP的使用,在于他功能化的分区,越简单方便越有价值的APP才值得人群使用,很多人认为某音日活量6亿是个大数字,有没有考虑过有多少人每天在用微信,告诉你微信日活量接近11亿,微信视频号4.6亿,数据告诉你,短视频大军在往视频号靠近,直播在视频号兴起,目前微信还处于小规模发展区,当然也是有原因的。

使用机制上,更多人用来支付和通讯,偶尔刷点小资讯,大部分人还处于不知道视频号可以直播的认知中,如果微信需要推视频号及直播,就需要将视频号打入朋友圈这一功能,可以看到微信现在的“发现”菜单栏已经健全了,但是在排版及界面展示上依旧欠缺,也不知道微信怎么想的,那么久以来都不换界面,要是他的界面和公众号排版功能一样好看,估计里面的应用早就被用“烂”了。

推荐算法上,某音现阶段属于去中心化,及陌生人社交系统推荐机制,而微信视频号基于社交关系来进行推荐分发,最明显的是,当你点赞喜欢的视频,那么该条视频也会显示在视频号的推荐中,推荐显示给你的好友,不断实现裂变,这个推荐算法,会造成自身内容推广上的困扰,也会造成传播量的限制,毕竟你的点赞,下一秒可能就到朋友的推荐页面上了,你也不会喜欢!

平台界面上,视频号和直播及小商店,以及其他小程序都还未界面一体化,简单点说就是,点击进入后需要返回才能点击进入其他内容,这将大大减少平台共通使用率,也进一步减少使用推荐。

发布端口上,微信朋友圈还需要点击进入,找到上端“小相机”点击之后发布,如果更改成为主菜单发布,并设置二级菜单,选择发布朋友圈、视频号、公众号,或者开直播,你可以想象有多少人会从这个端口发布自己的日常生活。

菜单栏上,通讯录无疑是废物菜单按键,如果将通讯录与微信聊天菜单打通,将进一步推进菜单规划。

当然微信始终是现阶段国人使用社交软件首选,那么入驻微信端口的好处是什么呢!

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