整个九十年代是《女友》的高速成长期，而中国也开始进入商品社会，文学热不断降温，谈理想的人少了，谈恋爱追明星的人多了，青年类期刊也开始逐渐被以《知音》、《女友》、《家庭》为代表的女性杂志所超越，开始成为期刊市场的主流消费品。
《女友》仅仅用了不到五年的时间，发行量就突破百万，1996年达到高峰，月发行达160余万。仅仅西安市场，单月投放就近三万册。而今天，负责批发《女友》的书商说，在西安零售报亭每月只能发两捆货，100册。而《当代青年》等杂志早已退出零售市场。
在《女友》的带动下，西安期刊市场空前繁荣，新的刊物不断涌现，1995年到2004年的十年是西安期刊的黄金十年。《女友》不断扩张，在上下半月的基础上，又先后推出《女友》校园版、花园版、时尚版、新闻版以及《文友》，共七种杂志，广告额也突破千万。
1993年5月创刊的《爱人》，在主编曾博的带领下紧追《女友》，发行量也是节节上升，后来超过《女友》，成为新的市场宠儿。2003年的发行量超越了《女友》最高峰的160万。旗下亦有爱人上下半月、女生、男孩女孩、爱人心理、百姓故事会等七个品牌。老牌的《当代青年》、《喜剧世界》、《家具与生活》（后更名为《新居室》），新创刊的《家庭之友》、《医学美容》等，发行量都在20万～30万之间，同时还有一定的广告收入。同时，少儿期刊以《小哥白尼》为首，《美文·少年版》、《少年月刊》、《童话世界》等发行量也是一路飙升。
仅1999年，西安邮局杂志零售（不包括订阅）总额就接近7000万，要知道当年杂志的定价一般都不超过3块，其成交量可想而知。西安的东六路成为了全国着名的报刊批发市场，专门从事期刊批发的专业户达17家，而一般的省会城市最多也就两三家。
当时国内的期刊发展很有中国特色，与发达国家有很大的不同。中国是人口大国，期刊消费的总量规模很大，因此中国早期的期刊单靠发行就可以盈利。以《读者》为例，最高发行910万时，定价是3元，除去印刷发行成本，杂志发行利润是1元，每个月回款900余万元。一年发行利润超过一个亿。这也养成了中国期刊过分依赖发行，盈利模式单一的弊病。武汉的知音、广州的家庭也都和这差不大，业内曾经自嘲，大家的杂志是靠卖纸挣钱……
白杨的故事讲得不算太精彩，但是，大家也听得津津有味，当听到他说，国内杂志都是靠卖纸挣钱的时候，大家都忍不住哄堂大笑，笑得满是悲凉。这是每家杂志的通病，谁又能躲过得呢？只是，这些辉煌与烦恼都统统与聂丛丛没有什么关系，她的竞争对手是更高端的时尚杂志。聂丛丛正在听大家聊天，忽然手机的灯闪了一下，她看到一条信息，是赵社长发来的：丛丛，时尚刊可能会有问题，你要有个心理准备。聂丛丛的心陡然收紧，难道时尚刊要不做了，究竟是发生了什么事？
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