在当今多元化、碎片化的消费市场中，“谷子经济”正以一种不可忽视的姿态席卷而来，成为连接二次元文化与现实商业的桥梁。那么，究竟何为“谷子经济”，又有哪些A股公司在这场盛宴中布局并受益呢？本文将带您一探究竟。
“谷子经济”的定义与兴起
“谷子”，简而言之，就是Goods（商品）的代名词，在谷圈中特指那些源自漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。近年来，随着二次元文化的持续升温，“谷子”更多地被赋予了动漫角色周边装饰品的身份，以其小巧、轻便、价格亲民的特点，深受年轻消费者的喜爱。
“谷子”文化起源于日本，经过时间的沉淀，已发展出一套独特的谷圈术语，成为圈内人士交流的“黑话”。从价格维度划分，普谷、湖景谷、海景谷依次递增，反映了不同消费者的购买能力和收藏偏好；而从品类和材质上看，“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力制品、纸制品等多样化的选择，满足了不同粉丝群体的个性化需求。
“谷子经济”的驱动力与市场表现
“谷子经济”的高景气不仅带动了线下谷店的火爆销售，更让传统商场焕发了新生。据申万宏源证券的统计，国内已有超过20个一二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费地标，这一趋势无疑为“谷子经济”的持续增长提供了坚实的市场基础。
“谷子”消费的核心在于满足消费者的精神需求，这体现在悦己价值、IP价值、收藏交易价值、社交价值以及玩法附加值等多个方面。年轻消费者通过购买“谷子”来表达自我、追求快乐，同时，这些商品也成为了他们社交互动的媒介，构建了一个个充满认同感和归属感的社群。
IP授权方作为“谷子经济”产业链的重要一环，直接受益于这一市场的繁荣。以阿里影业旗下的阿里鱼为例，凭借丰富的IP资源和强大的渠道优势，其授权IP商品的零售额在2025财年上半年实现了大幅增长，推动了收入的快速增长。
“谷子”产业链解析与A股公司布局
“谷子”作为泛娱乐产品，其产业链大致可以分为IP、产品开发和设计、渠道三个环节。当前，“谷子”IP多来自外部授权，如游戏、动漫等具有丰富世界观和故事情节的IP。相较于潮玩市场，这一领域的自有IP矩阵尚待发展。
在产品开发和生产环节，选品能力和设计能力成为竞争的关键。少数公司拥有生产线，但多数采取OEM合作模式。由于“谷子”品类产品的材料成本低，但产线投入和IP保底费用固定，因此毛利率的提升依赖于规模效应。
渠道方面，经销商网络是“谷子经济”的核心竞争力之一。庞大的经销商网络不仅承担着销售职能，还能及时反馈终端消费者数据，为产品迭代和优化提供有力支持。目前，“谷子”零售店正在崛起，既有分散的玩具店、文具店，也有大型连锁零售品牌，如潮玩星球、名创优品等。
在A股市场，已有不少公司敏锐地捕捉到了“谷子经济”的机遇，并进行了布局。上海电影通过收购上影元股权，加强了IP业务的布局，同时与多个知名IP进行了联名合作；姚记科技则通过战略投资卡牌交易和发行平台Card Hobby，积极向二次元“谷子”品类拓展；广博股份则加强与国内外知名IP的合作，推出了多系列流行产品，并计划拓展卡牌等新品类。
投资风险与机遇
尽管“谷子经济”前景广阔，但投资者在布局相关概念股时仍需保持谨慎。一方面，未成年人相关的监管政策可能给行业带来收入不及预期风险；另一方面，IP授权合作模式的变化也可能影响公司的利润率。此外，新渠道的拓展也是一大挑战，若进展不利，可能导致公司收入和利润的波动。
然而，从长远来看，“谷子经济”的核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。因此，那些能够持续推出创新产品、拥有强大IP资源和渠道优势的公司，有望在“谷子经济”的浪潮中脱颖而出，成为投资者关注的焦点。
综上所述，“谷子经济”作为二次元周边和衍生产业的重要表现形式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的消费者和投资者的关注。在这场盛宴中，谁能抓住机遇，谁就能成为最终的赢家。
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