“非常道理，”李·艾科卡点头，之前他力排众议决定请陈耕过来，是因为他觉得陈耕能够在这么短的时间内将费尔南德斯公司发展到眼下的规模，除了他在汽车设计方面的天分之外，他在商业方面的头脑也真够厉害才对，现在看来果然是这样的。接着问道：“费尔南德斯，还有呢？”
“第二点就是，你们准备下多大的力气来宣传和推广‘family’？能否说说你们具体的宣传和推广的策略？”陈耕对克莱斯勒的宣传计划以及预算还真有些好奇。
有人犹豫：“这个……不方便吧？”
李·艾科卡却是半点也没犹豫，他立刻对陈耕说道：“我们准备了1500万美元的预算，如果上市之后效果良好，我们还将追加1000万乃至更多的宣传预算，接下来会在美国各大媒体和平台上对‘family’进行宣传和推广，我们的目标很明确，不管用户是在家里打开电视、在路上打开电台、在办公室里打开报纸还是走在路上看到的广告牌，都能够看到我们的‘family’的广告，我们会对。”
准备了一个总额超过2500万美元的、阶梯式的预算方案？
宣传预算是最能说明一家公司对某款产品的重视程度的，这个预算水平说明克莱斯勒真的是对“family”抱了巨大的希望，不是真正的战略级的产品根本没有资格享受这种级别的预算。陈耕点头问道：“我有个问题，既然你们有这么充沛的预算，一定请了形象代言人了吧？”
“当然，”没等李·艾科卡说话，负责宣传的主管就一脸自豪的说道：“我们准备请大名鼎鼎的‘007’：罗杰·摩尔先生作为我们的形象代言人？”
似乎能够请到罗杰·摩尔来为自家产品代言，他感到十分自豪。
说起来，如果当真能够请到罗杰·摩尔来为克莱斯勒做形象代言，也确实值得克莱斯勒骄傲，虽然罗杰·摩尔迄今为止只演出了4部007系列电影，比肖恩·康纳利的7部要逊色不少，但是别忘记了一点，那就是罗杰·摩尔最新上映的007电影《007之太空城》在6月份刚刚上映完毕，而肖恩·康纳利演出的最近的一部007电影《007之金刚钻》那都是1971年的事了，相比于更“古老”的肖恩·康纳利，罗杰·摩尔无疑更能够代表007，也更具有市场影响力。
但陈耕的表情就有点精彩了：“艾科卡先生，你确定你们真的请了罗杰·摩尔先生来作为‘family’的形象代言人？”
“是的，”看着陈耕的脸色不太好看，李·艾科卡忍不住问道：“有什么问题？”
“有什么问题？我大概能明白你们选择罗杰·摩尔的原因，他是现在最有名的国际巨星嘛，但你能不能告诉我，罗杰·摩尔、包括他身上被你们所看重的‘007’因素，有哪点符合我们的‘family’这个特点？难道你要告诉用户，连‘007’这个‘万花丛中过，片叶不沾身’的情场浪子有了‘family’之后都变成一个居家好男人了？拜托！”
两手一摊，陈耕毫不客气的道：“先生你们，你们告诉我，你们觉得罗杰·摩尔的特质，符合一款定位为‘family’的车吗？在我看来，罗杰·摩尔先生哪怕去代言一款手表、甚至代言摩托罗拉的移动电话，都比代言‘family’这款车要强的多。”
李·艾科卡的脸色瞬间就变了。
不但李·艾科卡的脸色变了，会议室里的其他克莱斯勒的高管们的脸色也变了，他们这才发现自己犯了个大错误，如果当真请罗杰·摩尔来为自己代言“family”这款车，这不但极有可能适得其反，甚至极有可能是克莱斯勒今年犯的最大的一个错误——罗杰·摩尔不是不能代言汽车，但他的特质，决定了他更适合代言一款跑车后者豪华轿车，但惟独不适合代言这么一款“family”属性的车。
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