好莱坞制作

白色十三号

首页 >> 好莱坞制作 >> 好莱坞制作全文阅读(目录)
大家在看在下曲爹,捧老婆成天后不过分吧 堕落之都第一季 村野小神医 官场问鼎 傀儡的自我养成 四合院:我!十一岁,吊打众禽 都市最强武帝 四合院:别惹我,我只想种地 改变从高考开始 重生过去从落榜知青开始 
好莱坞制作 白色十三号 - 好莱坞制作全文阅读 - 好莱坞制作txt下载 - 好莱坞制作最新章节 - 好看的都市小说

第七百四十九章 参与式的病毒营销

上一页书 页下一章阅读记录

当然,这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙,因为病毒营销目的是引起大家的兴趣,如果把大家都难住了,失去了解谜的兴趣,营销的目的也就无法实现了。

第二个阶段是找好角度,重点发力。

《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识,影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。

因此,华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。

这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。

无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一,华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。

除了相当于使用说明书的病毒网站,宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家,探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频,杜克更是亲自上阵,以增强视频的真实感。

这段短片达到了良好效果,很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣,他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现,华纳的媒体也借机做了一些科普,把这个话题连同影片一起炒热。

第三个阶段则是不拘一格,出奇制胜。

也许是受到了前期宣传成果的鼓舞,《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放,然而事与愿违,之后病毒宣传的效果就没那么好了,网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。

这又是为什么呢?经过专业的分析,华纳兄弟的团队很快得到了结果。

由于技术上的问题太过专业和晦涩,再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁,已经让很多网友有点消化不了,继而导致他们产生疲倦和厌烦感。

而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。

意识到这一点后,《盗梦空间》营销团队及时调整方向,换了一个角度来做影片的病毒营销。

他们把营销活动从线上搬到了线下,在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报,这些海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。

这些海报主要是由两种内容构成,一张海报是建筑外立面发生卷曲,露出了里面的楼层;另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……

两张海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语“The .Dream. is .Real”——梦是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球,为影片造势再立一功。

另一方面,杜克的个人网站也在做宣传,从影片进入拍摄阶段开始,网站首页上就出现了一个旋转的陀螺,让影迷知道这是杜克的新片,然后一层一层往里面加东西,最后一天的时候,陀螺就倒下了。

病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用,但一部影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。

就像杜克说的那样,病毒营销是有意思的东西,但是影片本身不行的话,谁会在乎你网上搞什么鬼。

如果影片质量不过硬,无法得到大多数观众的认同,在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。

影片的质量是大卖的基础,营销则是实现的关键手段,在大多数时候,两者都是相辅相成的。

喜欢好莱坞制作请大家收藏:(m.zuiaixs.net)好莱坞制作醉爱小说网更新速度全网最快。

上一页目 录下一章存书签
站内强推全职法师 手上呲了一泡尿,鱼炸窝了 重生晚唐,从节度使之子开始 斯莱特林的哑炮之子 天天在末日中斗大佬 巨人世界异闻录 禁欲大佬他沦陷了 岁月之重来 窈窈不相思 傀儡的自我养成 帝御无疆 不要在垃圾桶里捡男朋友 这个世界有大可怖 抢我姻缘?转身嫁暴君夺后位 重生之末世女配囤物资逆袭 特工王座 全球高考 穿到兽世我成了兽王带球跑的渣雌 只要你 我家王妃娇又飒 
经典收藏我的年代,从四合院开始 四合院我傻柱妹夫 四合院之好好活着 轻轻一点,便已是这个境界的极限 穿越四合院世界 医路官途 四合院:从签到获得烤猪蹄开始 四合院:神医降临,院里全乱套了 四合院之峥嵘岁月 四合院之我爱我家 四合院:组团悔婚我娶秦京茹 四合院:从秦淮茹悔婚开始 四合院的生活日常 四合院:禽兽专薅我羊毛,不活了 让你们养猪?却把我踢出同学群? 重返84:从收破烂开始致富 情满四合院之彪悍人生 四合院:傻柱,孩子不是你的 诸天万界从四合院开始 我能看见经验值 
最近更新说好小火苗,你怎么拿异火点烟? 天眼神鉴:从断亲开始逆袭 风起余杭 让你下山潜修,没让你找老婆啊 我杀死了我的亲兄弟 祖血 万维守护 蓝星第一霸 线上口嗨,黑道千金要线下单杀我 疯了吧,这个人形凶兽是警员? 重案追凶:我在法医室守夜 梦想成真却是1958 失恋后,刷视频爆金币百倍提现 不存在的觉醒 天人:星辰与庚金之恋 今生等你 老爹老妈通天代,我只管躺平就好 叶立航与吴林的爱情传奇人生 京城穿越之旅南锣鼓巷66号 战神赘婿:黄海平 
好莱坞制作 白色十三号 - 好莱坞制作txt下载 - 好莱坞制作最新章节 - 好莱坞制作全文阅读 - 好看的都市小说